Реклама Яндекс.Директ: характеристики, эффективность, стоимость
Яндекс.Директ – это особая система размещения рекламы в интернете, которая нацелена на интересы конкретного пользователя. Если вы ищете товар в интернете, вы вбиваете запрос в строку поиска. Система запоминает, какими товарами, услугами или темами вы интересовались, и помогает вам быстрее найти то, что вам нужно. Поисковую рекламу (информацию, которая появляется при вводе поискового запроса) и тематическую контекстную рекламу, то есть дополнительную информацию, соответствующую вашим интересам, можно увидеть, пытаясь найти ответ на свой вопрос.
Кроме того, если вы хотите продать свой товар или услугу этому пользователю, Яндекс.Директ поможет вам не отвлекать его внимания навязчивой рекламой (как это делают средства массовой информации). Вместо этого вы можете сфокусироваться на том, чего нуждается клиент и предоставить ему это.
Яндекс.Директ - технология, которая нацелена на успех рекламодателей. Ее эффективность заключается в возможности обращаться к пользователям адресно. Этот вид показа объявлений также называется "поведенческим таргетингом", потому что он учитывает алгоритм действий пользователей в интернете, такие как запросы в поисковой системе. Даже на сайтах, где нельзя сделать таргетинг по контексту просматриваемых страниц, можно определить целевую аудиторию. Поведение пользователей становится объектом анализа, и на основе этих данных реклама будет показана на тематических площадках Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Таким образом, можно расширить аудиторию и получить 34 миллиона дополнительных пользователей.
Возможность самостоятельно составить объявление, установить бюджет, контролировать и вносить изменения в рекламную кампанию является еще одним преимуществом Яндекс.Директ. Мы подробнее рассмотрим эту возможность далее.
Создание рекламной кампании: станьте самим себе режиссером
Как же просто и увлекательно с помощью Яндекс.Директ создать рекламную кампанию! Но, прежде чем приступить к самому заказу, нужно определиться со стратегией, которая может быть автоматической (когда система самостоятельно управляет размещением) и ручной (когда вы сами контролируете все процессы). Вы сами же устанавливаете бюджет, стоимость за клик и показы, а также задаете географический и временной таргетинг.
Но это еще не все! После настройки своего объявления, вы получите полный доступ к статистике по кликам и показам, регионам, времени, площадкам и другим показателям. К тому же, в любой момент вы можете улучшить свое объявление, изменив текст или добавив изображения, а также изменить список регионов или дней, когда будет показано объявление.
Таким образом, создание рекламной кампании с Яндекс.Директом приносит удовольствие и позволяет стать настоящим режиссером своей рекламной кампанией.
Желая создать настоящую кампанию Яндекс.Директ, которая будет приносить плоды и эффективно работать для вас, существует несколько секретов.
Вопервых, вы должны понимать, что любой контент должен быть качественным. Подойдите к подготовке материалов креативно, старайтесь придумать необычный заголовок, создать захватывающее объявление. Оригинальность – это ключевой момент успеха.
Во-вторых, не забудьте про релевантность. Ваше объявление должно показываться именно на тех страницах, которые наиболее подходят для тематики. Также учтите, что ключевые слова должны быть подобраны точечно и аккуратно – без опечаток и неестественных фраз.
В-третьих, устанавливайте правильно цели и метрики конверсии. В зависимости от ваших целей при создании рекламы, метрики могут быть разные. Важно правильно определить свою цель и понимать, какие метрики следует отслеживать.
Соблюдение этих трех советов поможет вам создать рекламную кампанию, которая будет действительно успешной и максимально эффективной.
1-й этап: составление качественного объявления
Каждый рекламный пост в Яндекс.Директ состоит из заголовка и самого текста. Ограничение по количеству символов - 33 с пробелами для заголовка и 75 для основного текста, что означает, что необходимо тщательно продумывать каждое слово и делать акцент на главном. Создание качественного объявления - это не просто, но такое ограничение усиливает информативность текста и позволяет выразить лишь самое главное.
Объявление должно быть легкочитаемым и привлекательным для пользователя. Чем более конкретным и точным будет ваш текст, тем больше вероятности, что пользователь перейдет на ваш сайт. Создание объявления состоит из сочетаний в форме вопросов, призывов к действию и решений, которые помогут пользователю решить свою проблему. Для каждой группы запросов лучше создать отдельное объявление.
Важно добавить ключевые слова в объявление. Рекомендуется выбирать средне- или низкочастотные запросы, а не дорогие высокочастотные. Также не забывайте проверять страницу, на которую пользователь перейдет с вашего объявления - она должна быть соответствующей запросу, иначе пользователь может потерять интерес к вашему сайту. В своем объявлении не называйте название вашей компании, если это не известный бренд, но обязательно указывайте цену, чтобы привлечь целевую аудиторию.
Основными факторами, определяющими показ рекламного объявления, являются CTR (частота кликов по вашему объявлению) и CTP (стоимость одного клика). Цена за клик указывается рекламодателем в пределах определенного диапазона. Показатели перемножаются, и таким образом вычисляется место, на котором будет размещено объявление. Более подробно об этом можно прочесть дальше.
На 2-м этапе запуска рекламной кампании в Яндекс.Директ необходимо определить цену за клик и бюджет, чтобы понять, сколько будет стоить ваше объявление. В системе оплата происходит за клики, а не за показы. Это значит, что вы заплатите только в том случае, если клиент перейдет по ссылке на ваш сайт. Стоимость каждого клика зависит от того, сколько вы готовы заплатить за один переход, при этом минимальная цена за клик равна 30 копеек, а минимальный объем заказа – 300 рублей. Также учтите, что если на ваше объявление кликают чаще, то цена за клик будет снижаться.
Чтобы определить бюджет, в первую очередь необходимо определиться с объявлением, ключевыми словами и стратегией. Вы можете выбрать разные стратегии и ограничивать бюджет, исходя из параметров. Если вы выбрали автоматическую стратегию, то система сама будет защищать вас от перерасхода денег, не позволяя превысить 35% дневного бюджета.
Важно помнить, что для улучшения эффективности рекламной кампании необходимо дать время системе проявить себя. Не стоит изменять настройки слишком часто, а лучше создавать разные объявления с разными ключевыми словами для тестирования их эффективности.
Как оценить результативность проведенной рекламной кампании на Яндекс.Директ? Третий этап – это контроль, и Яндекс предоставляет несколько инструментов для этого. К примеру, общая статистика, статистика по дням, по регионам и по площадкам. В отчетах можно наблюдать за CTR, числом показов, числом кликов, средней ценой клика, а также расходами и многим другим. В мастере отчетов можно сделать срез данных за определенный период или по указанным параметрам. Бесплатный невидимый счетчик Метрика также является полезным инструментом для контроля результативности рекламы, предоставляя информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом после перехода на него. Следует также упомянуть внешние системы статистики OpenStat и LiveInternet.
Яндекс.Директ — одна из самых эффективных систем контекстной рекламы в России, но у нее есть несколько недостатков. Один из них — возможность "скликивания", когда конкуренты нажимают на вашу рекламу, вызывая списание денег со счета, но при этом вы не получаете новых пользователей. Однако, Яндекс внедрил защиту от этого и мошенничество можно сообщить в службу, которая вернет украденные средства.
Кроме того, к недостаткам Яндекс.Директа относятся высокая стоимость клика на некоторые темы, ограничение размещения рекламы только на территории Рунета, малый объем текста объявления и необходимость разобраться в тонкостях контекстной рекламы, чтобы провести успешную рекламную кампанию.
В целом, большинство из этих проблем решаемы — особенно, если вы обратитесь к профессионалам в этой области.
Фото: freepik.com